【報導／NPO-EMBA Blog】記者／朱楚文政大報導
2007年11月3日星期六一大早，由政治大學NPO-EMBA主辦的「Blog上線，非營利發聲」論壇，於商學院210會議廳熱鬧登場。講者為輔仁大學新聞傳播系實習媒體《生命力新聞》網站創辦人陳順孝，暢談Web2.0時代部落格文化與公民媒體的興起，聯合報資深記者梁玉芳，則從媒體人的角度，分享NPO與媒體的相處之道。
最近幾年，由媒體策動的議題報導及公益行動，經常能在第一時間引起大眾矚目，但是否真正達到扶助弱勢的目的，卻褒貶不一。以《商業周刊》拍攝的紀錄片《水蜜桃阿嬤》為例，觀其影響性—高瀏覽人次、高留言互動、高捐款金額，或許確實是一個成功的議題行銷。但媒體無法說每個故事，它也不見得有能量持續維繫、照看一個公益議題的發展，此時，非營利組織如何自我發聲呢？
我們能否自成一個媒體？
「今年苦勞網獲頒卓越新聞獎的社會公器獎項，除是對其經營的肯定，也呈顯出主流媒體長期忽視弱勢多元議題的批判。」陳順孝老師一上台，便舉苦勞網為例，其為社會大眾不滿大眾媒體而自立救濟的成功範例。
大眾媒體已不敷現代人需求，無論是內容或是播報時間，都難以配合忙碌且不確定性高的社會大眾；因應Web2.0的誕生，公民媒體時代，已經來臨。
從最早的《非洲鄉村報紙》用當地居民為記者，找尋生活中所發生的問題，以此為新聞素材，再由專業編輯整理，報導切中民眾需要的內容；韓國的Ohmynews和PeoPo公民新聞台強調所有人都能當記者的概念，甚至是簡易上手的部落格，都證實了此一說法。《TIME》雜誌「年度風雲人物」也從比爾蓋茲轉成三個字母─「YOU」！沒錯，就是「你」─每一個人，你、我、他已從散亂、毫無組織的烏合之眾，搖身一變，成了影響這個世界的重要人物！
Web2.0的代表媒體除了部落格外，尚有社會書籤、Wiki等，並從「下載閱讀」的習慣，轉變成「上傳分享」的概念。社會大眾不僅上傳分享，還能透過部落格等網路媒體彼此凝聚，化為深具影響力的公民團體。樂生事件中，主流媒體只強調「衝突」，卻未詳述抗議者的訴求。關心此議題的社會大眾，便透過部落格等網路媒體，完整呈現理念，並凝聚抗議力量；另外，英國BBC推行的「行動網路」〈Action Network〉概念亦為一例。許多基金會也透過部落格對外傳播理念，並同時對內整合。用網路動員，不僅協調整合成本低，還能更快速地凝聚力量。
而網路書籤所具備的集體編輯功能，透過「收藏」的選取，將頭條的編輯從選「量」─較多人閱讀，提升至選「質」─較多人認同。另外，部落客引發的「網路行銷」風潮，即透過部落格的話題燃燒，引起主流媒體的注意，間接成功推廣產品、理念等，能成為NPO參考的自我推銷手法。
非營利v.s.媒體 如何互動？如何提升？
該如何做、如何寫新聞稿，才能吸引大眾媒體的注意，一直是NPO亟欲知道的問題。主跑社團新聞15年的聯合報資深記者梁玉芳回應，媒體喜歡故事、人性、畫面、儀式〈例如：開幕典禮〉、提供具解釋性的數字，和重要人士參與，若有上述因素，將有機會脫穎而出。
梁玉芳也強調，NPO新聞不如以往受到重視，是一個不爭的事實。這之中充斥著對大環境變遷的無奈，但具巧思的議題設定和主動積極的形象，會提升NPO的質感，並較易與大眾媒體創造「良性且具建設性」的互動。梁玉芳又表示，自身常透過逛部落格得到許多專業知識，部落格已成為另一種教育記者的平台，如何運用部落格與媒體記者互動，也是NPO未來思考的方向。
願景很大 切切實行
「我們的願景，是明年為20所偏遠小學建立部落格，讓偏遠只是地理上的距離，而非彼此心靈的疏離！」主持人黃秉德副教授，簡單的為今日的論壇結語。Web2.0創造一個新穎、便宜、簡單的通訊平台，NPO已有新契機，而最重要的，是努力制定策略與執行！
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最近幾年，由媒體策動的議題報導及公益行動，經常能在第一時間引起大眾矚目，但是否真正達到扶助弱勢的目的，卻褒貶不一。以《商業周刊》拍攝的紀錄片《水蜜桃阿嬤》為例，觀其影響性—高瀏覽人次、高留言互動、高捐款金額，或許確實是一個成功的議題行銷。但媒體無法說每個故事，它也不見得有能量持續維繫、照看一個公益議題的發展，此時，非營利組織如何自我發聲呢？
我們能否自成一個媒體？
「今年苦勞網獲頒卓越新聞獎的社會公器獎項，除是對其經營的肯定，也呈顯出主流媒體長期忽視弱勢多元議題的批判。」陳順孝老師一上台，便舉苦勞網為例，其為社會大眾不滿大眾媒體而自立救濟的成功範例。
大眾媒體已不敷現代人需求，無論是內容或是播報時間，都難以配合忙碌且不確定性高的社會大眾；因應Web2.0的誕生，公民媒體時代，已經來臨。
從最早的《非洲鄉村報紙》用當地居民為記者，找尋生活中所發生的問題，以此為新聞素材，再由專業編輯整理，報導切中民眾需要的內容；韓國的Ohmynews和PeoPo公民新聞台強調所有人都能當記者的概念，甚至是簡易上手的部落格，都證實了此一說法。《TIME》雜誌「年度風雲人物」也從比爾蓋茲轉成三個字母─「YOU」！沒錯，就是「你」─每一個人，你、我、他已從散亂、毫無組織的烏合之眾，搖身一變，成了影響這個世界的重要人物！
Web2.0的代表媒體除了部落格外，尚有社會書籤、Wiki等，並從「下載閱讀」的習慣，轉變成「上傳分享」的概念。社會大眾不僅上傳分享，還能透過部落格等網路媒體彼此凝聚，化為深具影響力的公民團體。樂生事件中，主流媒體只強調「衝突」，卻未詳述抗議者的訴求。關心此議題的社會大眾，便透過部落格等網路媒體，完整呈現理念，並凝聚抗議力量；另外，英國BBC推行的「行動網路」〈Action Network〉概念亦為一例。許多基金會也透過部落格對外傳播理念，並同時對內整合。用網路動員，不僅協調整合成本低，還能更快速地凝聚力量。
而網路書籤所具備的集體編輯功能，透過「收藏」的選取，將頭條的編輯從選「量」─較多人閱讀，提升至選「質」─較多人認同。另外，部落客引發的「網路行銷」風潮，即透過部落格的話題燃燒，引起主流媒體的注意，間接成功推廣產品、理念等，能成為NPO參考的自我推銷手法。
非營利v.s.媒體 如何互動？如何提升？
該如何做、如何寫新聞稿，才能吸引大眾媒體的注意，一直是NPO亟欲知道的問題。主跑社團新聞15年的聯合報資深記者梁玉芳回應，媒體喜歡故事、人性、畫面、儀式〈例如：開幕典禮〉、提供具解釋性的數字，和重要人士參與，若有上述因素，將有機會脫穎而出。
梁玉芳也強調，NPO新聞不如以往受到重視，是一個不爭的事實。這之中充斥著對大環境變遷的無奈，但具巧思的議題設定和主動積極的形象，會提升NPO的質感，並較易與大眾媒體創造「良性且具建設性」的互動。梁玉芳又表示，自身常透過逛部落格得到許多專業知識，部落格已成為另一種教育記者的平台，如何運用部落格與媒體記者互動，也是NPO未來思考的方向。
願景很大 切切實行
「我們的願景，是明年為20所偏遠小學建立部落格，讓偏遠只是地理上的距離，而非彼此心靈的疏離！」主持人黃秉德副教授，簡單的為今日的論壇結語。Web2.0創造一個新穎、便宜、簡單的通訊平台，NPO已有新契機，而最重要的，是努力制定策略與執行！
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